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Montag, 21.01.2002

Russen schreiben sich in die Geschichte ein

Moskau (rUFO/ml). Diesmal geht es nicht darum, die Russen zur Abgabe von Steuererklärungen zu zwingen. Es geht um einen Platz in der Geschichte Russlands. Deshalb hat die russische Regierung die teuerste Werbekampagne aller Zeiten gestartet und investiert 3,4 Milliarden Rubel (rund 125 Millionen Euro) – in die Volkszählung. “Du kannst in die Geschichte Russlands eingehen”: Mit diesem Slogan sollen bei den Russen Sympathien für ihre Volkszähler geweckt werden.

Diese Daten sollen zwischen dem 9. und 16. Oktober dieses Jahres gesammelt werden. Doch die Regierung befürchtet, dass die Aktion auf Ablehnung stoßen wird und Bürger bestimmte Daten verweigern. Diese Befürchtungen sind nicht grundlos: Während einer Testzählung vor zwei Jahren haben zehn Prozent der Einwohner die ihnen vorgelegten Fragebögen nicht ausgefüllt. Um die Türen und Herzen der Menschen zu öffnen, haben die PR-Profis eine mehrstufige Werbestrategie entwickelt.

Der erste Angriff auf die Bevölkerung findet im Fernsehen statt. Ab vergangener Woche werden zwei Monate lang auf überregionalen und lokalen Kanälen die Volkszählung preisende Werbespots gezeigt – insgesamt 470 Mal und die meisten in der Prime-Time. Die Werbestrategen arbeiten mit hellen, warmen Tönen, um so die Seelen der Menschen zu erreichen.

Im Herbst, kurz vor Beginn der Volkszählung, wird der Angriff verstärkt: Zu den Fernsehspots kommt Werbung in den Printmedien, im Radio und auf Straßenschildern hinzu.

Zwar haben die russischen Werbestrategen, wie Werbekampagnen einiger Präsidentschaftskandidaten das schon gezeigt haben, nicht wenig Überzeugngskraft. Doch man darf auch nicht vergessen, dass die meisten Menschen in Russland sich noch gut an den Polizeistaat erinnern, in dem sie zu Sowjetzeiten gelebt haben. Trotz aller Behauptungen, dass zu den Befragungsdaten nur eine begrentzte Zahl der Menschen Zugang haben wird, sind die meisten misstrauisch. Platz in der Geschichte hin oder her: Durchsichtig möchte man nur ungern sein.

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